15.12.2018
 
Artículos / Elecciones
Carlos Fara
Campañas del siglo XXI
Por Carlos Fara
Twitter: @carlosfara
15 de noviembre de 2018
(7 Miradas) Conclusiones de la 51º conferencia anual de la IAPC -International Association of Political Consultants- celebrada en Sydney, Australia.
 

(7 Miradas) De esto se debatió fundamentalmente en la 51 conferencia anual de la IAPC –International Association of Political Consultants- celebrada en Sydney entre el domingo 11 y el martes 13 pasados.

Qué es lo que las hace diferentes de las del siglo XX? Fundamentalmente:

  1.   la bi direccionalidad: ahora no solo hablan los políticos, todo el mundo habla e instala temas;
  2. la conversación sobre un tema comienza muchas veces en la base, y ya no solo en el vértice de la pirámide social;
  3. los medios masivos tradicionales han dejado de ser el gran intermediario entre la dirigencia y la gente, sino que el poder se ha dispersado;
  4. la vertiginosidad de la dinámica: a cualquier hora, cualquiera instala un debate, y a la misma velocidad que algo cobra cuerpo también se desinstala;
  5. la mayor volatilidad de la opinión pública, que como electorado se ha ido desregulando progresivamente en los últimos 30 años;
  6. la sobredosis de información producida, lo cual da lugar a una mayor manipulación (como las fake news); y
  7. las nuevas tecnologías que –vía los algoritmos- dan una capacidad de instalación micro segmentada, casi específicamente para los intereses de cada individuo.

Esto llevó a debatir cuestiones como:

Por supuesto que en el medio surgen cuestiones de fondo y éticas –por ejemplo si el estilo Trump y su relación con la prensa son o no repudiables, o las manipulaciones de los procesos electorales a partir de actores internos y externos de un país. Sin embargo, más allá de eso, de los comentarios de los colegas –mayormente americanos, pero también varios europeos, australianos y solo 3 latinoamericanos en este caso- se resaltaron las siguientes cuestiones:

  1. todos los fenómenos políticos se están globalizando, ergo todo el mundo se pregunta dónde surgirá el próximo Trump o Bolsonaro;
  2. la vertiginosidad llegó para quedarse y eso implica que nadie se puede quedar dormido en materia de tecnologías de la comunicación;
  3. así como ha cambiado mucho esta materia en los últimos 10 años –desde el primer triunfo de Obama como hito del uso de las redes sociales- esperamos cambios inevitables e imprevisibles en los próximos 10, que hará que quede viejo todo lo que hoy damos por sentado.

Fuente: 7 Miradas (Buenos Aires, Argentina)

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Acerca del autor
Carlos Fara
Carlos Fara
Carlos Fara es Presidente de Carlos Fara & Asociados desde 1991 y lleva más de 30 años dedicados a la consultoría política. Especialista en Opinión Pública, Campañas Electorales y Comunicación de Gobierno. Ha recibido varios premios: entre ellos el Premio Aristóteles a la Excelencia 2010, en el Dream Team del año que se compone por los diez mejores consultores a nivel mundial en materia de campañas políticas. Ha recibido 2 veces el premio EIKON (2009 y 2012). Ha participado en 138 campañas electorales en Argentina y Latinoamérica. Es miembro de la International Association of Political Consultants (IAPC).
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