28.4.2017
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  Artículos
27 de abril de 2017
(7 Miradas) Si el gobierno puede ganar la elección nacional no se sabe, y tampoco es tan importante desde el punto de vista del impacto mediático, de la opinión pública, y de los actores políticos, económicos y sociales. Porque si el gobierno pierde en PBA, todo olerá a desastre, y si gana, todo sugerirá triunfo. Como de costumbre, ninguna de las 2 conclusiones será la correcta.
20 de abril de 2017
(7 Miradas) Más allá de lo electoral, el paso de la líder por el programa de Mirtha Legrand dejó otro tendal cuando se enfocó en otro de sus enemigos históricos: Lorenzetti. Esa es una pelea muy compleja. No solo porque él es integrante de la Corte Suprema, y hace bastante su presidente, sino porque el hombre de Rafaela se considera a sí mismo un poder del Estado.
13 de abril de 2017
(7 Miradas) En la práctica la polarización funciona a favor del macrismo y del kirchnerismo: caen los adherentes al gobierno, suben los porcentajes de apoyos y opositores duros. Se están debilitando los segmentos blandos. En febrero el 27 % votaría a candidatos oficialistas para fortalecer a Macri. En marzo ese indicador pasó al 33 %.
6 de abril de 2017
(7 Miradas) El presidente está cayendo en la cuenta que algunas cosas eran más difíciles de lo imaginado, y que las experiencias en Boca o el gobierno de la ciudad no eran comparables. Y que complacer a la opinión pública no siempre debe ser la prioridad de un gobierno.
30 de marzo de 2017
(7 Miradas) La falta de legitimidad en la opinión pública de los dirigentes sociales, sindicales o políticos que multiplican las protestas en la calle, no debe perder de vista la base de la convulsión: economía que no despega, inflación que no termina de ceder, dinero que no alcanza, expectativas que se desgatan y errores políticos que no contribuyen.
23 de marzo de 2017
(7 Miradas) El artista no está cuestionado, aunque muchos comentarios de personajes públicos fueron especialmente duros con él. Sin embargo, la propia sociedad de Olavarría lo exculpa y le reconoce una imagen favorable. Por último, cuando sucede una tragedia, la mayoría rechaza la utilización política de la misma. Pase lo que pase, está mal visto hacer leña del árbol caído.
16 de marzo de 2017
(7 Miradas) A medida que pasa el tiempo la nueva administración –además de la reactivación económica- empieza a depender de un golpe de efecto que dé cuenta que el liderazgo está reaccionando acorde a las coordenadas de la matriz cultural.
8 de marzo de 2017
(7 Miradas) El problema es más complejo que la foto del sindicalismo y sectores K en la calle. La foto que realmente importa es la de la gente. Y ahí es donde el gobierno está teniendo problemas –que se siguen alimentando semana a semana por las sospechas de más «conflictos de intereses»- con el telón de fondo de una economía que a los ojos de la sociedad no arranca (y quizá nunca se sienta mucho en la calle).
1 de marzo de 2017
(7 Miradas) Si los renovadores creen que la cuestión pasa solo por ajustar su discurso en la coyuntura electoral, perderán de vista la lógica que les permita quedarse con todo el peronismo más allá de lo que pase en 2017. Deberían pensar en cómo ofrecen una alternativa para una mayoría social de cara a 2019: lo demás vendrá por añadidura.
16 de febrero de 2017
(7 Miradas) Salvo que se fuese sumamente cuidadoso y hábil políticamente, la resolución del conflicto entre su padre y el Estado Nacional iba a dar para la polémica. James Cain no se equivocó con el título. Los budistas y otras religiones orientales lo llaman karma.
8 de febrero de 2017
(7 Miradas) El clima que se genere es fundamental, porque podría también suceder que haya una parte sustancial que quiera castigar al oficialismo, y que crea que no se pone en riesgo la estabilidad institucional si acontece ese comportamiento electoral. Si este fuese un partido de fútbol y estuviese Lamolina, el gobierno podrá respirar más tranquilo.
26 de enero de 2017
(7 Miradas) Cambiemos no necesita que todo ande fenómeno para ganar la elección de este año. Sí necesita 1) mantener las expectativas de que siguen siendo el cambio, aunque no lo materialicen en la medida de lo esperado, 2) alentar el miedo de que el único gobierno que perdió la primera legislativa se tuvo que ir (la Alianza), y 3) mostrar que si pierde puede volver el infierno tan temido (CFK).
22 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Moraleja: todos recuperaron signos vitales. El kirchnerismo porque fue como un volver a vivir; Massa porque obligó al gobierno a bailar; los gobernadores porque se dieron cuenta de su poder; la CGT porque fue el «pasa o no pasa» del proyecto en el Senado; el gobierno porque se despertó después de estar perdiendo 1 a 0 (diría Bilardo). Resultado: todos terminaron dando consenso a algo aparentemente mejor que lo que había salido de Diputados (los tributaristas dixit).
14 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Algunos diputados de Cambiemos huelen feo: creen que el gobierno habilitó el tratamiento sin tener los votos, pero sin querer negociar, para producir la foto kirchnerismo – massismo vs. macrismo. El pasado vs. el futuro.
9 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Probablemente el gobierno se tentó con que la mayor transparencia de su gestión, sumado a la incesante investigación de causas judiciales sobre los funcionarios K, iban a comprar tiempo y mantener altas las expectativas. Lo primero sucedió. Lo segundo está inestable.
24 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Epílogo: al gobierno le conviene Cristina en acción por razones de gobernabilidad futura. Opción 2: entregarle a Massa el rol del gran opositor en la Argentina con todo lo que eso significaría. Y si no, juguemos con este silogismo (deliberadamente engañoso, como todos los silogismos): si al gobierno le va bien es porque le va bien al país; que al gobierno le vaya bien implica que gane la elección de 2017; ergo, que el gobierno gane en 2017 es bueno para el país. Este será el relato de campaña de Cambiemos del año que viene.
9 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Sobre las razones del voto a Trump ya se ha escrito mucho. Ahora habrá que analizar las exit polls para desentrañar el perfil más preciso de sus electores, y cómo lo logró en los estados claves. Queda mucho por bucear para no llevarse conclusiones superficiales.
2 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Así como el gobierno leyó con astucia que triunfo electoral mata ajuste (debe ganar en la provincia de Buenos Aires, y eso implica postergar el tamaño del ajuste que había imaginado), necesita revisar su estrategia frente a la actitud empresarial. Porque consumo masivo mata cambio cultural. Es lo que hay...
20 de octubre de 2016
(7 Miradas) Estamos frente al electorado más sofisticado, informado, crítico, complejo e inestable de la historia. Que es mucho más «carne de cañón» de las estrategias de comunicación de lo que parece. Que es más vulnerable a que se le activen sus prejuicios, en contextos desconocidos, desafiantes y desconfiables.
18 de octubre de 2016
(7 Miradas) El punto es: qué cambiaría al día siguiente de un paro? Nada. Por eso la mayoría de los sindicalistas son críticos con la política económica, pero no quieren hacer el paro: no arregla nada, reafirmará al gobierno en su postura (es decir, le hacen un favor), no mejora la posición negociadora de los sindicatos, serán acusados de querer complicar a Macri y tampoco ganarán legitimidad ante la opinión pública.
5 de octubre de 2016
(7 Miradas) Lo que ella deberá indagar con mucha profundidad no es solo quien puede ganar la elección, sino quién le podrá pagar mejor políticamente por sus servicios prestados, y a dónde se van sus votos naturalmente. Si ella cree que sus electores son más pro oficialistas y reniegan de cualquier asociación con peronistas, Vidal tiene la llave. Pero si sus votantes tienden a ser críticos, la puerta Massa es la más auspiciosa.
29 de septiembre de 2016
(7 Miradas) A casi 10 meses de gobierno, decididamente agosto quizá fue el peor mes para el oficialismo, que arrastra los malhumores por la recesión económica del segundo trimestre más julio. Al haber déficit político, más se depende de la evolución favorable de las variables de contexto, sobre todo las económicas. Estas mejorarán tarde o temprano. La cuestión siempre es qué se hace desde la política y la comunicación para ayudar a que los brotes verdes rindan al máximo y no se apaguen.
22 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Como los cambios culturales requieren tiempo y esfuerzo, y salvo que se quiera encarar una gran revolución, las políticas públicas deberán ir interactuando con la matriz existente para asegurar su éxito... o decidirse a enfrentarla cueste lo que cueste.
15 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Dada la carencia de los factores básicos que podrían generar un producto distinto, las perspectivas no son alentadoras. Lo cual no significa que el PJ haga una mala elección el año que viene, sobre todo si la reactivación tarda en llegar. Pero con una elección decente no se resuelven los problemas. Podría ser pan para hoy, hambre para mañana. Mientras tanto, seguirán habiendo homenajes a Cafiero.
7 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Si bien parece que junio fue el peor mes, para volver a ver algún signo de reactivación más general, y no solo brotes verdes, los estudios quizá lo empiecen a detectar no antes de fin de año, con tendencia a bien entrado el verano. Marzo será un mes clave en la evaluación que se haga del gobierno.
1 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Las advertencias negativas sobre los medios siempre aparecen en situaciones de crisis, nunca con el éxtasis del triunfo. El día que se hizo un gran anuncio, que copó todos los titulares, que logra alta aceptación en la opinión pública y se lo comenta en la cena familiar, seguro que nadie dice: «No lean los diarios. Esa información deprime y contamina».
24 de agosto de 2016
(7 Miradas) Los sindicatos no quieren hacer paro por ahora; el gobierno los está sabiendo llevar; la relación pacífica dependerá de la evolución económica y el humor de las bases; hay que leer más entre líneas la vehemencia discursiva como la del lunes 22; y no quieren quedar expuestos a la interna peronista.
17 de agosto de 2016
(7 Miradas) Las recriminaciones de sus compañeros de partido -empezando por Gioja- respecto a su foto con CFK sin consultar ni avisar, muestran que hay algunos cuidados elementales que no logra contemplar. Ahora es uno más dentro de una mesa donde hay varios ganadores y un perdedor como él.
10 de agosto de 2016
(7 Miradas) Poner el objetivo electoral por delante de todo, sabiendo que gobierno que pierde su primera legislativa tendrá dificultades de sustentabilidad, es reconocer que la consolidación política le dice mucho más a los mercados y a los agentes económicos de lo que parece. Ese es el mensaje implícito que recibe la actual administración de los gobiernos extranjeros cuando se solicitan inversiones.
3 de agosto de 2016
(7 Miradas) Nadie dijo que iba a ser fácil. La herencia recibida no era precisamente para festejar. Ese no es el punto. El gobierno seguirá teniendo la paciencia de la mayoría de su lado hasta fin de año. 2017 será otro cantar. ¿Seguirán siendo válidas las estrofas de Riff?
28 de julio de 2016
(7 Miradas) En materia de debates políticos, lo importante no es tener la razón. Lo importante es que nuestras argumentaciones sean verosímiles frente a la ciudadanía (al menos la parte de ella que más nos importa). Son cruciales las sospechas y los prejuicios que se disparan en este tipo de situaciones.
21 de julio de 2016
(7 Miradas) Existe un consenso mayoritario político y social respecto a que la Argentina necesita grandes reformas que llevarán mucho tiempo. Además de los ítems económicos, están el funcionamiento de las instituciones, la seguridad, la educación y el sistema de salud, entre otros. Lo ideal para el gobierno será consolidar e incrementar su capital político, mientras hace las reformas necesarias.
13 de julio de 2016
(7 Miradas) Da toda la impresión que los principales hombres del oficialismo llegaron con una impronta de reformas ambiciosas, pero las debieron ir moderando a medida que fueron tomando nota de la complejidad de manejar el Estado Nacional y vérsela con actores políticos, sociales, económicos y mediáticos que tienen estrategias de conflicto e intereses que exceden largamente la experiencia acumulada en el gobierno de la Capital del país.
22 de junio de 2016
(7 Miradas) Los hechos de corrupción impactan de manera diferenciada según de qué segmento socioeconómico y político se trate. Ya es sabido que en el sector popular existen códigos culturales que los procesan de manera distinta a la clase media. Esto lleva a preguntarse: el voto más duro K ¿dejará de serlo por los millones de López?
15 de junio de 2016
(7 Miradas) La sociedad es más horizontal, las fuentes de información son más diversas y fragmentadas, el poder se despolariza en todas las organizaciones, la información y el conocimiento fluyen más libremente, y los ciudadanos se forman criterios propios sobre “de qué va la cosa”, siendo menos influenciables por los «formadores de opinión».
8 de junio de 2016
(7 Miradas) Para la opinión pública hoy Massa es el que garantiza la gobernabilidad, con todo lo positivo que eso significa. El de Tigre juega buena parte de su futuro en el resultado de 2017 en la provincia. Pero más allá de eso, puede consolidarse como el opositor moderado, y no necesariamente atraer pedazos del PJ
1 de junio de 2016
(7 Miradas) Durante bastante tiempo este gobierno deberá siempre solicitar un «certificado de sensibilidad social». Más allá de si tiene buenas intenciones y políticas correctas, Mauricio Macri ha tenido un pasado empresario, con un apellido emblemático, y eso siempre será una espada de Damocles. La principal batalla no es contra los problemas económicos, sociales, etc. Su principal batalla es contra los prejuicios del pasado que determinan percepciones presentes.
26 de mayo de 2016
(7 Miradas) Todo confirma la tendencia de multiplicación de canales de comunicación, con audiencias cada vez más fragmentadas. Todo complejiza el objetivo de llegar con el mensaje adecuado a los targets correctos. Todo implica un incremento de la investigación. Todo es muy dinámico. Todo encarece la actividad política...
19 de mayo de 2016
(7 Miradas) Dado que el presidente actual por primera vez no es ni peronista ni radical, un intento concreto de establecer -aunque sea parcialmente- algún marco de acuerdo no le vendría nada mal a la Argentina. Sobre todo porque Macri no sufre las amenazas institucionales que padecía Adolfo Suárez.
11 de mayo de 2016
(7 Miradas) Las tendencias sociales son difíciles de encauzar, así como el cauce del río termina desbordando todo esfuerzo de ponerle un dique inadecuado. La sociedad no quería irse al otro extremo del péndulo. Macri lo entendió en campaña y ganó. Ahora gobernar es otra cosa.
5 de mayo de 2016
(7 Miradas) Los debates en la opinión pública no son la defensa de una tesis doctoral. No aplica la lógica argumentativa – racional. Aplica la lingüística que activa los marcos contextuales correctos orientados a la captación de la mayoría social que está en condiciones de coincidir con los argumentos de una fuerza política.
27 de abril de 2016
(7 Miradas) Lo más probable es que la ley contra los despidos termine en un empate: se para en diputados o se veta, y tanto la oposición como los sindicatos, habrán hecho su agosto.
20 de abril de 2016
(7 Miradas) Cristina está en un período de crisis (desde el punto de vista chino): corre serios riesgos de diluirse jaqueada por las causas judiciales y no poseer una hábil estrategia de contención hacia adentro del PJ, pero al mismo tiempo existe una oportunidad de reconciliarse con mucho votantes si el ajuste del gobierno no alcanza y es astuta en no confrontar todo el tiempo.
13 de abril de 2016
(7 Miradas) Cuando estas tormentas ocurren, lo mejor es guarecerse y esperar con paciencia. Salvo en situaciones muy particulares, nunca nadie sale favorecido de estas coyunturas. La gente eleva líderes que hacen cosas positivas, no que se encargan de sacar la suciedad.
6 de abril de 2016
(7 Miradas) El río, así como subió, bajará en algún momento, y los problemas que más acucian seguirán siendo la clave que defina la orientación estratégica. Pero mientras tanto, hay una mirada puesta sobre la actitud frente a la crisis, que son determinantes para definir el carácter del liderazgo. Con liderazgo consolidado, las crisis pasan. Sin ese atributo, la crisis ahoga.
30 de marzo de 2016
(7 Miradas) Las oposiciones, por su parte, comenzarán a tomarle el tiempo al gobierno para ver dónde renguea y hacerle pagar algunos costos pensando en 2017. En los papeles suena lindo. Sin embargo, un triunfo político anticipado puede victimizar a Macri, dándole buenos argumentos para pedir una mayoría parlamentaria el año próximo.
23 de marzo de 2016
(7 Miradas) Más allá de estos elementos obvios, lo importante es el estilo con el que Macri parece hacer todo. Es claramente un modo sin euforias, sin sobresaltos, sin desbordes. De a ratos da la impresión que nada importante esté pasando, cuando efectivamente están sucediendo pasos cruciales.
17 de marzo de 2016
(7 Miradas) Más allá de las eventuales ventajas económicas que el acuerdo pueda generar, lo cierto es que ganar un partido difícil consolida al director técnico frente al equipo, la hinchada y la dirigencia del club, y templa el ánimo del grupo. No es menor, sobre todo cuando se trata el primer gran partido complicado, no un partido más.
10 de marzo de 2016
(7 Miradas) Para festejar estos 20 años los principales consultores de la región se reúnen el 17 y 18 de marzo en la Universidad de Palermo, para dictar un seminario que se denomina «Comunicando desde el inicio de la gestión». Se va a hablar de la campaña permanente, comunicación de crisis, gobierno 2.0, conectando con el ciudadano, publicidad de gobierno, investigando la opinión pública, entre otros temas.
4 de marzo de 2016
(7 Miradas) La política cotidiana es algo sumamente complejo que exige una gran creatividad estratégica y táctica permanente. Dadas las características que tiene el proceso histórico, la comunicación se ha vuelto una variable crítica. Pero no la excluyente.
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Por Fernando Laborda
Editorialista, diario La Nación

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