24.8.2017
Inicio | Institucional | Artículos | Entrevistas | Libros | Podcast | Publicidad | Videos
  Artículos
17 de agosto de 2017
(7 Miradas) Existe un error conceptual al indicar que la gente vota según como le vaya al bolsillo. La gente vota según cómo le vaya a su contexto y la expectativa que tenga sobre el futuro, no tanto por su situación individual.
10 de agosto de 2017
(7 Miradas) Cuánta gente irá a votar? Se instalará el miedo a que Cristina gane? El gobierno puede declararse ganador nacional aún no ganando en la PBA? Llegamos al final sin que estas PASO «muevan el amperímetro», diría Duhalde. Quizá, hayan sido de las más insulsas de las que se tenga memoria.
3 de agosto de 2017
(7 Miradas) Estas son las primeras campañas en la era Macri. Para algunos, ya colonizó culturalmente a la política argentina. Para otros, es un proceso de reacomodamiento de los actores y no hay que dejarse llevar por las formas estilísticas. Para la sociedad: es la economía, estúpido...
26 de julio de 2017
(7 Miradas) El colega y maestro consultor Ralph Murphine siempre enseña que la campaña electoral se la debe hacer con lo que hay, ya que en el corto plazo no se pueden cambiar prejuicios y opiniones consolidadas en la mente de los votantes. Esto significa que lo que no se modificó previamente, en campaña ya no será posible.
20 de julio de 2017
(7 Miradas) Los 3 largaron con dinámicas parecidas, y eso me hace volver a repetir en esta columna algo que digo a mis alumnos en las clases y capacitaciones: las campañas se han vuelto commodities que no permiten hacerle ver a los votantes con claridad cuáles son las identidades. Al producirse estos empates comunicacionales, las diferencias estadísticas se solidifican y no se generan novedades.
12 de julio de 2017
(7 Miradas) Seguimos con final abierto en la provincia de Buenos Aires. Mientras tanto en la Capital las cosas seguirían sin modificaciones. Las campañas aún no están en la cabeza de la gente, y tardarán en estarlo.
6 de julio de 2017
(7 Miradas) Los candidatos ya van descubriendo sus cartas. Es temprano para conocer los impactos inmediatos. Ninguna de los principales 4 jugadores está cometiendo errores estratégicos graves. Sin embargo, alcanzar el objetivo buscado no dependerá solamente de no cometer errores, sino que los produzcan los adversarios, y de la creatividad para implementar el plan trazado.
30 de junio de 2017
(7 Miradas) Como recién largaron, la foto será un poco nublosa hasta que a la gente se le fijen en la retina los mismos competidores y empiece a pensar un poco más en el asunto. Por ahora los niveles de desconocimiento y confusión que se registran en los grupos focales son altos.
23 de junio de 2017
(7 Miradas) Dice el diccionario sobre el significado de «suspense»: expectación que se crea ante el desarrollo de la trama de una obra literaria o una película y que mantiene al lector o espectador ansioso por saber lo que va a ocurrir”. Eso es la política argentina hoy.
7 de junio de 2017
(7 Miradas) Para que la polarización se sostenga en el tiempo debería haber –además de un público receptivo- 2 actores predispuestos a una confrontación creciente, lo cual no se está produciendo. Macri, sanamente, no parece dispuesto a engancharse en polémicas estériles políticas o ideológicas. Pero al mismo tiempo obtura la posibilidad de polarizar.
1 de junio de 2017
(7 Miradas) Todavía falta un buen trecho hacia las elecciones nacionales: un mal trago el domingo quedará diluido con el paso del tiempo, sobre todo al ser comicios en provincias que no calientan la pantalla nacional. Digamos que este domingo va a ser una picada para entretener al estómago, mientras esperamos los platos fuertes electorales.
24 de mayo de 2017
(7 Miradas) Randazzo nunca fue líder: se probará el traje por primera vez. Al gobierno solo le sirve si va por afuera para fragmentar. A Massa solo le serviría que se vaya con él, pero eso no parece simpatizarle a Margarita, y además no termina de ser una sociedad que cierre para el electorado.
18 de mayo de 2017
(7 Miradas) Corrientes podría estar dando un paso inédito en su historia democrática. Esto nos habla de los cambios culturales que van madurando a largo plazo: nuevas generaciones vienen con otra matriz y otras demandas. Por eso se debe ser cuidadoso con dar por sentados factores sociológicos que en algún momento entran en un punto de inflexión.
10 de mayo de 2017
(7 Miradas) Claramente la estrategia del macrismo es bajar la expectativa cifrada en la economía y sintonizar con la posición mayoritaria de la sociedad en temas puntuales, como por ejemplo hizo con el 2 x 1: luego de un titubeo inicial se volcó un referente por día a rechazar con fuerza el fallo de la Corte. Ahora, si eso dará resultado o no, teniendo en cuenta que la agenda central es la económica, será un gran interrogante de acá a octubre (porque no debe olvidarse que este es un sistema de doble turno).
3 de mayo de 2017
(7 Miradas) A estas alturas está claro que en la galaxia internet es difícil de afirmar cuál es el medio dominante, ya que los medios tradicionales conviven ahí, adaptados a los nuevos formatos. Por lo tanto, las redes no son la panacea que permite establecer un diálogo con los ciudadanos: son medio alternativo creciente, profundamente segmentado, en donde los algoritmos de las empresas mandan, y no la libre e igualitaria circulación de ideas.
27 de abril de 2017
(7 Miradas) Si el gobierno puede ganar la elección nacional no se sabe, y tampoco es tan importante desde el punto de vista del impacto mediático, de la opinión pública, y de los actores políticos, económicos y sociales. Porque si el gobierno pierde en PBA, todo olerá a desastre, y si gana, todo sugerirá triunfo. Como de costumbre, ninguna de las 2 conclusiones será la correcta.
20 de abril de 2017
(7 Miradas) Más allá de lo electoral, el paso de la líder por el programa de Mirtha Legrand dejó otro tendal cuando se enfocó en otro de sus enemigos históricos: Lorenzetti. Esa es una pelea muy compleja. No solo porque él es integrante de la Corte Suprema, y hace bastante su presidente, sino porque el hombre de Rafaela se considera a sí mismo un poder del Estado.
13 de abril de 2017
(7 Miradas) En la práctica la polarización funciona a favor del macrismo y del kirchnerismo: caen los adherentes al gobierno, suben los porcentajes de apoyos y opositores duros. Se están debilitando los segmentos blandos. En febrero el 27 % votaría a candidatos oficialistas para fortalecer a Macri. En marzo ese indicador pasó al 33 %.
6 de abril de 2017
(7 Miradas) El presidente está cayendo en la cuenta que algunas cosas eran más difíciles de lo imaginado, y que las experiencias en Boca o el gobierno de la ciudad no eran comparables. Y que complacer a la opinión pública no siempre debe ser la prioridad de un gobierno.
30 de marzo de 2017
(7 Miradas) La falta de legitimidad en la opinión pública de los dirigentes sociales, sindicales o políticos que multiplican las protestas en la calle, no debe perder de vista la base de la convulsión: economía que no despega, inflación que no termina de ceder, dinero que no alcanza, expectativas que se desgatan y errores políticos que no contribuyen.
23 de marzo de 2017
(7 Miradas) El artista no está cuestionado, aunque muchos comentarios de personajes públicos fueron especialmente duros con él. Sin embargo, la propia sociedad de Olavarría lo exculpa y le reconoce una imagen favorable. Por último, cuando sucede una tragedia, la mayoría rechaza la utilización política de la misma. Pase lo que pase, está mal visto hacer leña del árbol caído.
16 de marzo de 2017
(7 Miradas) A medida que pasa el tiempo la nueva administración –además de la reactivación económica- empieza a depender de un golpe de efecto que dé cuenta que el liderazgo está reaccionando acorde a las coordenadas de la matriz cultural.
8 de marzo de 2017
(7 Miradas) El problema es más complejo que la foto del sindicalismo y sectores K en la calle. La foto que realmente importa es la de la gente. Y ahí es donde el gobierno está teniendo problemas –que se siguen alimentando semana a semana por las sospechas de más «conflictos de intereses»- con el telón de fondo de una economía que a los ojos de la sociedad no arranca (y quizá nunca se sienta mucho en la calle).
1 de marzo de 2017
(7 Miradas) Si los renovadores creen que la cuestión pasa solo por ajustar su discurso en la coyuntura electoral, perderán de vista la lógica que les permita quedarse con todo el peronismo más allá de lo que pase en 2017. Deberían pensar en cómo ofrecen una alternativa para una mayoría social de cara a 2019: lo demás vendrá por añadidura.
16 de febrero de 2017
(7 Miradas) Salvo que se fuese sumamente cuidadoso y hábil políticamente, la resolución del conflicto entre su padre y el Estado Nacional iba a dar para la polémica. James Cain no se equivocó con el título. Los budistas y otras religiones orientales lo llaman karma.
8 de febrero de 2017
(7 Miradas) El clima que se genere es fundamental, porque podría también suceder que haya una parte sustancial que quiera castigar al oficialismo, y que crea que no se pone en riesgo la estabilidad institucional si acontece ese comportamiento electoral. Si este fuese un partido de fútbol y estuviese Lamolina, el gobierno podrá respirar más tranquilo.
26 de enero de 2017
(7 Miradas) Cambiemos no necesita que todo ande fenómeno para ganar la elección de este año. Sí necesita 1) mantener las expectativas de que siguen siendo el cambio, aunque no lo materialicen en la medida de lo esperado, 2) alentar el miedo de que el único gobierno que perdió la primera legislativa se tuvo que ir (la Alianza), y 3) mostrar que si pierde puede volver el infierno tan temido (CFK).
22 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Moraleja: todos recuperaron signos vitales. El kirchnerismo porque fue como un volver a vivir; Massa porque obligó al gobierno a bailar; los gobernadores porque se dieron cuenta de su poder; la CGT porque fue el «pasa o no pasa» del proyecto en el Senado; el gobierno porque se despertó después de estar perdiendo 1 a 0 (diría Bilardo). Resultado: todos terminaron dando consenso a algo aparentemente mejor que lo que había salido de Diputados (los tributaristas dixit).
14 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Algunos diputados de Cambiemos huelen feo: creen que el gobierno habilitó el tratamiento sin tener los votos, pero sin querer negociar, para producir la foto kirchnerismo – massismo vs. macrismo. El pasado vs. el futuro.
9 de diciembre de 2016
(7 Miradas) Probablemente el gobierno se tentó con que la mayor transparencia de su gestión, sumado a la incesante investigación de causas judiciales sobre los funcionarios K, iban a comprar tiempo y mantener altas las expectativas. Lo primero sucedió. Lo segundo está inestable.
24 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Epílogo: al gobierno le conviene Cristina en acción por razones de gobernabilidad futura. Opción 2: entregarle a Massa el rol del gran opositor en la Argentina con todo lo que eso significaría. Y si no, juguemos con este silogismo (deliberadamente engañoso, como todos los silogismos): si al gobierno le va bien es porque le va bien al país; que al gobierno le vaya bien implica que gane la elección de 2017; ergo, que el gobierno gane en 2017 es bueno para el país. Este será el relato de campaña de Cambiemos del año que viene.
9 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Sobre las razones del voto a Trump ya se ha escrito mucho. Ahora habrá que analizar las exit polls para desentrañar el perfil más preciso de sus electores, y cómo lo logró en los estados claves. Queda mucho por bucear para no llevarse conclusiones superficiales.
2 de noviembre de 2016
(7 Miradas) Así como el gobierno leyó con astucia que triunfo electoral mata ajuste (debe ganar en la provincia de Buenos Aires, y eso implica postergar el tamaño del ajuste que había imaginado), necesita revisar su estrategia frente a la actitud empresarial. Porque consumo masivo mata cambio cultural. Es lo que hay...
20 de octubre de 2016
(7 Miradas) Estamos frente al electorado más sofisticado, informado, crítico, complejo e inestable de la historia. Que es mucho más «carne de cañón» de las estrategias de comunicación de lo que parece. Que es más vulnerable a que se le activen sus prejuicios, en contextos desconocidos, desafiantes y desconfiables.
18 de octubre de 2016
(7 Miradas) El punto es: qué cambiaría al día siguiente de un paro? Nada. Por eso la mayoría de los sindicalistas son críticos con la política económica, pero no quieren hacer el paro: no arregla nada, reafirmará al gobierno en su postura (es decir, le hacen un favor), no mejora la posición negociadora de los sindicatos, serán acusados de querer complicar a Macri y tampoco ganarán legitimidad ante la opinión pública.
5 de octubre de 2016
(7 Miradas) Lo que ella deberá indagar con mucha profundidad no es solo quien puede ganar la elección, sino quién le podrá pagar mejor políticamente por sus servicios prestados, y a dónde se van sus votos naturalmente. Si ella cree que sus electores son más pro oficialistas y reniegan de cualquier asociación con peronistas, Vidal tiene la llave. Pero si sus votantes tienden a ser críticos, la puerta Massa es la más auspiciosa.
29 de septiembre de 2016
(7 Miradas) A casi 10 meses de gobierno, decididamente agosto quizá fue el peor mes para el oficialismo, que arrastra los malhumores por la recesión económica del segundo trimestre más julio. Al haber déficit político, más se depende de la evolución favorable de las variables de contexto, sobre todo las económicas. Estas mejorarán tarde o temprano. La cuestión siempre es qué se hace desde la política y la comunicación para ayudar a que los brotes verdes rindan al máximo y no se apaguen.
22 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Como los cambios culturales requieren tiempo y esfuerzo, y salvo que se quiera encarar una gran revolución, las políticas públicas deberán ir interactuando con la matriz existente para asegurar su éxito... o decidirse a enfrentarla cueste lo que cueste.
15 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Dada la carencia de los factores básicos que podrían generar un producto distinto, las perspectivas no son alentadoras. Lo cual no significa que el PJ haga una mala elección el año que viene, sobre todo si la reactivación tarda en llegar. Pero con una elección decente no se resuelven los problemas. Podría ser pan para hoy, hambre para mañana. Mientras tanto, seguirán habiendo homenajes a Cafiero.
7 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Si bien parece que junio fue el peor mes, para volver a ver algún signo de reactivación más general, y no solo brotes verdes, los estudios quizá lo empiecen a detectar no antes de fin de año, con tendencia a bien entrado el verano. Marzo será un mes clave en la evaluación que se haga del gobierno.
1 de septiembre de 2016
(7 Miradas) Las advertencias negativas sobre los medios siempre aparecen en situaciones de crisis, nunca con el éxtasis del triunfo. El día que se hizo un gran anuncio, que copó todos los titulares, que logra alta aceptación en la opinión pública y se lo comenta en la cena familiar, seguro que nadie dice: «No lean los diarios. Esa información deprime y contamina».
24 de agosto de 2016
(7 Miradas) Los sindicatos no quieren hacer paro por ahora; el gobierno los está sabiendo llevar; la relación pacífica dependerá de la evolución económica y el humor de las bases; hay que leer más entre líneas la vehemencia discursiva como la del lunes 22; y no quieren quedar expuestos a la interna peronista.
17 de agosto de 2016
(7 Miradas) Las recriminaciones de sus compañeros de partido -empezando por Gioja- respecto a su foto con CFK sin consultar ni avisar, muestran que hay algunos cuidados elementales que no logra contemplar. Ahora es uno más dentro de una mesa donde hay varios ganadores y un perdedor como él.
10 de agosto de 2016
(7 Miradas) Poner el objetivo electoral por delante de todo, sabiendo que gobierno que pierde su primera legislativa tendrá dificultades de sustentabilidad, es reconocer que la consolidación política le dice mucho más a los mercados y a los agentes económicos de lo que parece. Ese es el mensaje implícito que recibe la actual administración de los gobiernos extranjeros cuando se solicitan inversiones.
3 de agosto de 2016
(7 Miradas) Nadie dijo que iba a ser fácil. La herencia recibida no era precisamente para festejar. Ese no es el punto. El gobierno seguirá teniendo la paciencia de la mayoría de su lado hasta fin de año. 2017 será otro cantar. ¿Seguirán siendo válidas las estrofas de Riff?
28 de julio de 2016
(7 Miradas) En materia de debates políticos, lo importante no es tener la razón. Lo importante es que nuestras argumentaciones sean verosímiles frente a la ciudadanía (al menos la parte de ella que más nos importa). Son cruciales las sospechas y los prejuicios que se disparan en este tipo de situaciones.
21 de julio de 2016
(7 Miradas) Existe un consenso mayoritario político y social respecto a que la Argentina necesita grandes reformas que llevarán mucho tiempo. Además de los ítems económicos, están el funcionamiento de las instituciones, la seguridad, la educación y el sistema de salud, entre otros. Lo ideal para el gobierno será consolidar e incrementar su capital político, mientras hace las reformas necesarias.
13 de julio de 2016
(7 Miradas) Da toda la impresión que los principales hombres del oficialismo llegaron con una impronta de reformas ambiciosas, pero las debieron ir moderando a medida que fueron tomando nota de la complejidad de manejar el Estado Nacional y vérsela con actores políticos, sociales, económicos y mediáticos que tienen estrategias de conflicto e intereses que exceden largamente la experiencia acumulada en el gobierno de la Capital del país.
22 de junio de 2016
(7 Miradas) Los hechos de corrupción impactan de manera diferenciada según de qué segmento socioeconómico y político se trate. Ya es sabido que en el sector popular existen códigos culturales que los procesan de manera distinta a la clase media. Esto lleva a preguntarse: el voto más duro K ¿dejará de serlo por los millones de López?
15 de junio de 2016
(7 Miradas) La sociedad es más horizontal, las fuentes de información son más diversas y fragmentadas, el poder se despolariza en todas las organizaciones, la información y el conocimiento fluyen más libremente, y los ciudadanos se forman criterios propios sobre “de qué va la cosa”, siendo menos influenciables por los «formadores de opinión».
1 2 3 4 5 Siguiente
 
 Videos  El blog de Hugo E. Grimaldi
  Podcast Política Argentina
Fernando Laborda
Estrategias y números de cara al 22 de octubre
Por Fernando Laborda
Editorialista, diario La Nación

Archivo en mp3
El Podcast de Fernando Laborda en RSS
Auspician la columna de
Fernando Laborda
 
Fibercorp
E N L A C E S